六个核桃遭质疑,那么多广告费可能白砸了

时间:2018-03-12 00:00:00 作者:知食君 阅读: 2487 点赞: 22 分享: 49

这年头,打新股要靠运气,打到什么新股也要靠运气。

2月,六个核桃的生厂商养元饮品在三次折戟,七年跋涉之后,终于以每股78.73元的股价高调上市,并一度大涨到113.37元。然而上市一天后,这个新股便以“平沙落雁式”的姿势跌停,截止至3月7日,其股票收盘价为80.78元,已逼近发行价。

在这样的压力下,养元饮品的很多经营方面的内容都受到了质疑。知食君收集了一些资料,发现依靠“六个核桃”支撑现在上百亿总市值的养元饮品,目前“智商”也有点不足了。

【广告明星,该充点研发费用了】

“六个核桃”被大家熟知,更多是因为广告做得好。在几档比较火的电视节目,如《最强大脑》、《挑战不可能》中都拿到了冠名,还聘请了知名艺人梅婷、陈鲁豫为其代言,在央视的黄金档也投放过广告。而选择的节目、代言人定位准确,广告语朗朗上口,也让“六个核桃”不出意外地火了起来。

但是知食君看到,在“六个核桃”星光耀眼的时候,其产品研发费用的占营业收入的比例却比较低。根据养元饮品的招股说明书, 2014年到2016年以及2017年1~6月,养元饮品的销售费用占营业收入的比例均超过10%,而研发费用虽能看出在上升,却一直未到0.1%。名气需要品质和创新支撑,“六个核桃”,该充点研发费用了。

图片来源于网络

【“六个核桃”里到底几个核桃】

不过注重营销的“六个核桃”,在广告语和名字上,也好像有点“不太聪明”。“‘六个核桃’到底有几个核桃”一直被人问起,“经常用脑,多喝六个核桃”这句广告语也经常被质疑,到底喝了是不是能够补充脑力,甚至增长智力?

后来真的有人因为这句广告语,将“六个核桃”生厂商和代言人告上法庭,理由就是喝了之后“没有变聪明”。虽然一审法院以依据不足为由驳回了诉讼请求,不过也可以看出,其实这个名称和宣传语里,隐藏着一定的风险。

不难分析,现在的“六个核桃”的命名是不违法,但很容易误导消费者,认为这个产品的成分中含有6个核桃,而那句广告语则很容易让人认为这个产品有补脑的功效。如果有人觉得受到了欺骗,很容易就会流失掉这些消费者。

最后跟大家科普一下,核桃里含有脂肪酸(主要是α-亚麻酸,亚麻油)、锌、脑磷脂、卵磷脂、谷氨酸等成分,是有助于增强神经细胞活力,提高大脑的生理功能的。

我是知食君,海龟奶爸,对食品有严格要求的资深媒体人,欢迎关注我,了解更多儿童喂养、食品安全方面的知识。

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