新零售时代下 企业该如何“内外兼修”?

时间:2018-02-06 16:25:08 作者:如果说时尚 阅读: 151 点赞: 30 分享: 35

(原标题:新零售时代下,企业该如何“内外兼修”?)

2月2日,腾讯以总价25亿元,购得海澜之家股份有限公司5.31%的股份,成为海澜之家新晋合作伙伴。互联网巨头与实体服装品牌的此次联合,让人不禁发问其背后的发展走向。

单从腾讯近年合作永辉、家乐福、万达等可以看出,其布局实体产业的多元化。但反观海澜之家的出手,则更为值得深思。

从2016年3月,海澜之家携手林更新成为其新代言人,围绕“林更新”、“海澜之家”的话题热度不减,消费者对于海澜之家的故有印象开始松动,是一次较为成功的品牌重塑。

品牌的经营是近年来逐步提高的,此前,品牌的运营多为销售服务,极大的限制了品牌的打造。在人们生活水平提高的前提下,品牌则开始承载了品质和形象。更多的企业开始摒弃以往以销量捆绑宣传的操作方式,转而看重品牌自身在市场的竞争力。海澜之家品牌的运作,也开始在国内外平台崭露头角。

从“外部”品牌形象的转变来看,是海澜之家发挥了品牌自身的力量,从“内部”资本注入来看,则是海澜之家启用相互借力的合作模式。

电子商务经济在飞速发展的时候,虽然对实体产业产生了冲击,但仍无法彻底覆盖实体产业,而实体产业也无法在现今的环境下单打独斗,互联网平台与实体产业的融合是不可避免的大趋势,新零售的孵化,让“线上”与“线下”走向一起。

“线上”,互联网企业的大流量、大数据及场景化的植入都是可观的资源,可预见未来渠道资源的整合将为品牌方带来的高曝光。腾讯在社交与娱乐阵地都拥有众多人群,其数据背后的商业价值不容小觑。

而互联网企业发展新零售缺点是“线下”的支撑,?海澜之家在此次合作中的优势在于,其品牌的门店数量已达到4376家,遍布全国31个省(自治区、直辖市),覆盖80%以上的县、市,对于腾讯来说,这是天然的基础。“线上”数据意味着“更具针对性”,“线下”实体店则意味着销售转型为更多的商品体验。

未来,互联网企业的布局将深入方方面面,而品牌方如何在新零售大潮中扮演好自己的角色,寻求更多稳固互利的合作,品牌的“内外”优势则更值得考量。

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